Pet branding
сайт
Сайт арт-директора и бренд-визионера Сони Мадвекс, работающей с клиентами под собственным брендом Fetchston. Обладая обширным опытом в брендинге в сфере товаров для животных, она разработала десятки продуманных и креативных проектов. Сотрудничала с известными брендами и ценится за гибкость и чёткий фокус на бизнес-целях.

Основная цель проекта — создать сайт, который представляет Соню как эксперта по созданию и развитию брендов в pet-индустрии. Важно было не только показать портфолио и объяснить её подход, но и выстроить узнаваемый личный бренд Fetchston и подчеркнуть уникальную ценность специалиста.
О проекте
Открыть сайт Fetchston
Я собрала вайрфрейм и мудборд в Figma и утвердила их с заказчицей. Затем перешла к разработке сайта на Tilda.

Текст предоставила Соня, но часть абзацев я сокращала и редактировала с помощью ChatGPT — чтобы пользователя не отпугивало сплошное полотно текста и на виду оставалась только самая важная информация.

Для блока обратной связи я сгенерировала изображение в Midjourney
Инструменты
Figma
Tilda
ChatGPT
MidJourney
Чтобы понять, для кого проектируется сайт, я провела звонок с Соней и определила её основных клиентов. Так сформировались три ключевые персоны.
Аудитория
Хельга, 25
Recruiter
Рекрутер ищет профессионалов в креативной индустрии для сотрудничества на фрилансе, по контракту или в штате. Она отвечает за оценку экспертности кандидата, качества портфолио и того, как кандидат себя презентует.
Цель: Быстро оценить опыт, навыки и визуальные проекты специалиста на предмет возможного сотрудничества или найма.
Маттео, 38
Business owner
Владелец устоявшегося бизнеса в pet-индустрии, отвечающий за развитие бренда, маркетинг и рост компании. Он ищет надёжного специалиста, который сможет усилить айдентику бренда и улучшить его восприятие аудиторией.
Цель: Понять уровень экспертности специалиста, изучить его услуги и оценить, как его подход к брендингу может помочь росту бизнеса.
Полина, 36
Startup
Предприниматель, запускающий новый продукт в pet-индустрии. Она отвечает за построение бренд-стратегии, привлечение клиентов и создание сильного присутствия на рынке с самых ранних этапов бизнеса.
Цель: найти креативного партнёра, который поможет с нуля создать узнаваемый, эмоционально вовлекающий и конкурентоспособный бренд.
Прежде чем предлагать решения, я разобрала старый сайт. Обратите внимание на мой комментарий на белом фоне.
Соня обратилась с проблемой: её текущий сайт сбивает пользователей с толку — навигация по разделам неочевидна. Ей важно было сохранить яркость и креативность сайта, но при этом клиенты не могли найти нужную страницу и уходили.
Проблемы старого сайта
Запутанная навигация
Рекрутеры не могли найти в портфолио проекты по нужным темам: одни писали Соне напрямую, чтобы их прислали, другие — просто уходили к другим кандидатам.
Сложный главный экран
Даже с подсказками пользователи не понимали, куда нажать на странице со всеми проектами, чтобы перейти дальше.
Размытое позиционирование
Старый сайт не был ориентирован на pet-брендинг. Она выглядела как дизайнер широкого профиля.
Следующим шагом я разобрала конкурентов — прямых и косвенных, чтобы собрать идеи и усилить сайт Сони, отличить её от остальных.
Как новый сайт решил проблемы
Понятная навигация
С главного экрана пользователь попадает на страницу со всеми проектами, а внутри — с помощью тегов быстро переходит к нужной теме. Кроме того из блока с лучшими работами можно перейти на конкретный проект.
Акцент на близости к нише
На главную добавила фотографию Сони с её питомцем: это подчёркивает, что она сама pet-родитель и хорошо чувствует, что важно в дизайне товаров для животных — ведь выбирает их и для себя.
Сохранённый фирменный стиль
Оставила жёлтый как акцентный цвет и чёрный как дополнительный, подобрала дружелюбный шрифт Outfit с округлыми формами букв — он поддерживает лёгкий, располагающий характер бренда.
Форма обратной связи
Добавила форму перед футером, чтобы клиент мог обратиться к Соне прямо с сайта — без поиска контактов на других площадках. Это сокращает путь от интереса к первому сообщению.
В портфолио реализована навигация по категориям — пользователь может смотреть работы Сони по типу, например, открыть все проекты по разработке логотипов.

На странице каждого проекта раскрываются его конкретные задачи, а также креативное решение и итоговый результат.
Страница портфолио
Страница «Обо мне» представляет Соню как арт-директора: здесь её профессиональные достижения соседствуют с личной стороной жизни. Поскольку она работает с брендами в pet-сфере, важно было показать, что она и сама pet-родитель — а значит, из первых рук понимает, что действительно важно владельцам животных.
Личность за брендом
Страница услуг представляет всё, что предлагает арт-директор, каждое направление с подробным описанием. Здесь же есть форма обратной связи.
Услуги
На странице с контактными данными посетителей встречает Квантум — собака Сони. В реальной жизни он часто присоединяется к созвонам с клиентами, добавляя тепла и лёгкости в формальную обстановку.
Дружелюбный финал
Все экраны полностью адаптированы под мобильные устройства — с опорой на принципы UX и специфику мобильного дизайна. Вёрстка, типографика и отступы оптимизированы для небольших экранов, что обеспечивает читаемость и удобство взаимодействия.

Крупные тач-элементы и упрощённая навигация повышают юзабилити, создавая плавный и целостный опыт на всех устройствах.
Мобильная версия
Завершение
Получился сайт, который работает как визитная карточка Сони и как самостоятельный бренд Fetchston. Навигация стала понятной: посетитель быстро находит портфолио, узнаёт о подходе арт-директора и понимает, чем она может быть полезна его бизнесу. При этом сайт сохранил яркий, творческий характер, который отличает её работы и сразу считывается как стиль Fetchston.
Открыть сайт Fetchston
Соня осталась довольна результатом и поделилась отзывом о нашей совместной работе.